Analytics Reúne mais de 200 Pessoas

Clientes, parceiros e responsáveis do SAS reuniram-se numa manhã dedicada à importância e utilidade prática do analytics para o presente e futuro das organizações

Foi no passado dia 23 de Junho, no Epic Sana Hotel Lisboa, que se realizou mais uma edição do Analytics - um evento sobre as últimas tendências e crescente importância das Analíticas – que este ano reuniu mais de 200 pessoas. Uma manhã passada entre clientes, parceiros e responsáveis do SAS que partilharam o seu know-how e experiência com as ferramentas de analítica, evidenciando a atual importância destas soluções na obtenção de vantagens competitivas.

Fernando Braz, Executive Director do SAS Portugal, deu as boas vindas agradecendo a presença de todos neste Analytics 2016 – Analytics Everywhere, seguindo-se Luis Moniz, Responsável de Marketing do SAS Portugal, que aludiu ao facto de, desde 2011, este evento ter vindo a crescer de forma significativa e ser atualmente uma referência incontornável na área do Analytics.

O primeiro orador, Miguel Reis, responsável pela área de Marketing Analítico e CRM do BNP Paribas Personal Finance, demonstrou que o futuro passa pela visualização de dados de forma a criar modelos preditivos, modelos estes que nos permitirão extrair o valor da informação e que na verdade são uma poderosa alavanca para aumentar vendas e reduzir custos. Falou também da importância do Marketing mais personalizado sem ser intrusivo, relembrando que o Bigger Data é feito das oportunidades geradas das interações com os clientes mas também de novas possibilidades de adquirir dados. De seguida, Ricardo Galante, Senior Systems Engineer do SAS Portugal, falou das potencialidades da ferramenta SAS Factory Miner, fazendo também alusão ao Machine Learning e à Modelação Preditiva assim como ao SAS Decision Manager.

Paula Pérez, Diretora de Analytics do segmento PME`s da PT e responsável do Business Analytics do segmento B2B, ao traçar o atual estado competitivo, volátil e incerto do mercado onde atuamos, realçou não só a importância da flexibilidade e poder de adaptação, assim como o papel crítico da informação do conhecimento. Falou da premência em criar-se uma cultura de analytics, da essencial colaboração entre o IT e o negócio, da importância dos modelos preditivos, rematando com a frase “O Business Analytics é um tema que fervilha...”.

Simone Sousa, Analytical Consultant do SAS Portugal foi outra das oradoras convidadas, que nos falou do SAS Forecast Server e como esta solução marcou de facto o início da democratização analítica, demonstrando que estamos numa nova era analítica, fazendo referência a alguns casos de sucesso como a Nestle, o Carrefour e a ODEC. Da sua apresentação fica a frase “Se conseguirmos prever conseguimos antecipar… se anteciparmos melhoramos… “.

Por fim, a manhã terminou com a intervenção do Diretor do Departamento de Planeamento e CRM do Millennium BCP, Hugo Resende, que de forma prática nos mostrou como a Banca tem vindo a sofrer profundas alterações e como, perante a constante mudança do comportamento dos clientes, as organizações têm de saber adaptar-se e, acima de tudo, basear-se na informação que têm para os conseguir acompanhar. 4 milhões é o número de portugueses a usar smartphone, 25 é a percentagem da população que faz compras on line, 6,9 milhões são todos aqueles que usam internet… ora perante estes números há que nos consciencializar que o futuro está no digital e no mobile e que o analytics é não só alavanca, como fundamental para o crescimento e sobrevivência de qualquer organização nesta nova era.

Mais um encontro de sucesso, que integrou inovação tecnológica, boas práticas, experiências e tendências de Business Analytics, a provar que o SAS - que conta já com 40 anos de experiência nesta área – continua na vanguarda da tecnologia e que o futuro passa, sem dúvida, pelas ferramentas analíticas e pelo cada vez mais relevante e pertinente papel dos cientistas dos dados.

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