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Os bancos de varejo, que oferecem serviços a consumidores e pequenas empresas, tradicionalmente têm receita proveniente de juros e taxas aplicados aos seus serviços financeiros. No entanto, a combinação de taxas de juros moderadamente baixas, aumento da concorrência e pressão regulatória vem exigindo que os bancos adotem uma nova abordagem. Cada vez mais, as instituições financeiras buscam novos produtos e serviços para aumentar a receita e impulsionar o valor para os acionistas.
A criação de uma "rede de mídia de bancos de varejo", conhecido como Retail Media, pode criar um novo produto, gerar novas receitas de anúncios e aumentar o valor para os acionistas.