視聴者データ／広告インベントリ管理
SAS®は、メディア企業が視聴者の信頼を築きながら、広告主、パブリッシャー、コンテンツプロバイダーの利益を最大化できるよう支援します。
SASの視聴者データ／広告インベントリ管理ソリューションから得られるメリット
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ITVは、ターゲットが絞り込まれたパーソナルなリアルタイム広告を大規模に展開
英国最大の民間放送局であるITVがSAS 360 Matchを使用して、クリエイティブ配信の自動化、キャンペーンの最適化、大幅な効率化、運用エラーの削減、ストリーミング・プラットフォームへの年間360億回の広告インプレッションの提供などをどのように実現しているかをご覧ください。
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世界的なメディア企業がストリーミングの視聴者を正確に予測し、広告販売と価格設定をサポート
同社は、構造化されておらず、サイロ内で孤立した販売データと広告サーバーデータ、信頼性の低い「ブラックボックス」の予測機能、そして不正確な業務予測と業績予測といった問題と格闘していました。
SASの導入により、同社は以下を達成しました。
- 複数の広告サーバーと販売システムを網羅したインベントリの統合ビュー。
- 予測機能との直感的なユーザーインタラクションで最大限の使いやすさと信頼性を実現。
- 予測が大幅に改善されたことによる、広告インベントリの利用率の最大化
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チェコ共和国における最大手メディア企業は、ビジネスを成長させるためにどのようにアナリティクスを活用しているのでしょうか?
MAFRAメディアグループはSAS 360 Matchを活用し、以下を実現しています。
- プログラマティック広告による利益を10%増加
- 高速で信頼性が高く、管理が容易なソリューションを使用してキャンペーンプロセスを高速化
- 出版業務のさらなる専門化
- プログラマティック広告による利益を10%増加
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北米の大手メディア企業がデジタルインベントリを正確に予測している方法とは？
SASは、デジタルインベントリ予測機能を使用して、以下を支援しています。
- 季節性やイベント駆動型プログラミングを考慮しながら、デジタル広告製品やメディアプランニングの正確な予測を提供します。
- 予測問題にフラグを立ててメディアプランナーに警告します。たとえば、インプレッションが売却され、ウェブサイトのトラフィックが減少傾向にある場合、メディアプランナーはその理由を理解し、積極的に対処できます。
- プロセスにガードを組み込んでオーバーセルとアンダーセルを削減し、継続的なヘルスチェックプロセスに従って進行中のキャンペーンに関するアラートを提供します。
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北米最大手の放送局グループが、市場内および市場間の需要を正確に予測する方法とは？
SASは、同社に世界クラスの需要予測機能を提供し、次のことを可能にしました。
- すべてのインベントリのクラスとステーションにわたって正確な需要予測を生成する
- 現在の価格設定で予想されるセルアウトについて地元のテレビ局にガイダンスを提供
- どの広告主がどのタイミングでAD収益を増加または減少させるかを正確に予測
- レポート作成の自動化に加えて、どのインベントリがアンダーセルまたはオーバーセルになる可能性があるかを特定して自動的に警告
SAS が最先端のデジタルメディアマーケティングソリューションを提供する方法
信頼性の高いAIと高度なアナリティクスは、競争相手を凌駕し、視聴者の満足度を高め、より迅速にイノベーションを起こし、収益を増やすために役立つ実用的なインサイトを抽出するためにデータを活用します。
需要と広告インベントリの予測
- クロスプラットフォームの視聴者データを分析して精度の高い予測を行い、季節性、過去のパフォーマンス、チャネルなどを考慮してリスクを最小限に抑えます。
- 成果のモニタリングを自動化し、データが毎日更新されるたびに継続的に再予測を行う分析モデルを使用して変化を常に認識できるようにします。
- ローコード／ノーコードの使いやすく拡張されたアナリティクスを使用して、モデルや予測などを作成します。
- キャパシティ／表示のインベントリ予測を広告販売計画ツールに統合することで、リアルタイムの提案を作成します。
価格設定の最適化
- レートカードの自動作成とキャンペーン固有の動的な価格設定による推奨により、価格設定を最適化します。
- 収益の減少および増加に寄与する可能性のある因果的要因を検出します。
- あらゆるスキルレベルのユーザーが、「スマートな」ビジュアルを使用してデータに隠された真のストーリーを発掘できるようにします。
広告ターゲティングとパーソナライゼーション
- 360度の視聴者アナリティクスからインサイトを抽出し、広告トリガー、スケジュール設定、または再調整を可能にするジャーニーマップを通じて広告をターゲットセグメントに正確に配信します。
- 信頼できるAIと機械学習は、ROIを向上させ、体験をパーソナライズし、顧客離れを最小限に抑え、価格設定を改善し、収益を最大化するためにインベントリを最適化します。
- 分散型広告サーバーにおける公平性や偏りのモニタリング機能を含む、標準搭載されたAIで視聴者データと頑強な業界最高水準のモデルを管理します。
自動化、生産性、イノベーション
- AutoMLを使用して、数百万の正確な予測モデルを自動化し、単一のエンドツーエンド・プラットフォームで広告インプレッション（わずか30日間で最大10億回）と視聴者収益化を大幅に向上させます。
- NLPとAIの最適化機能を使用して販売キャンペーンを自動生成し、販売指示の自動化で変更と請求書を管理し、リスクと所要時間を削減することで生産性を改善します。
- すべての視聴者データを活用した顧客360度ビューをもとに顧客にとって魅力的な新しい製品を創出し、価値を実現するまでの時間を短縮します。
業界一の広告インベントリと視聴者アナリティクスのためにSASを選択
SASは、メディア企業が視聴者と市場からの信頼を維持しながら、生産性の向上、自動化とスケール化、ビジネスの成長を実現し、広告主、パブリッシャー、コンテンツプロバイダーの利益を最大化できるよう支援します。
広告インベントリを最適化して予測の精度を上げる
高精度の広告インベントリ予測とアナリティクスは、インベントリチームおよび価格設定チームがADを管理し、収益増加を促進する上で役立ちます。営業チームもリアルタイムの提案でメリットを享受できます。
最適な価格設定を特定して増収を図る
より高い精度と増収に向け、さまざまな要素を考慮したリアルタイムの推奨を活用して価格設定を最適化できます。ユーザーのスキルレベルを問わず操作でき、他にもデータから多くのことを学習できます。
広告購入者が求めるターゲティングとROIを提供
広告購入者に対し、適切なADを適切な人に、適切なタイミングと価格で提供することを保証できます。信頼性の高いAIと機械学習による視聴者アナリティクスで、収益が最大化され、測定可能なROIが得られます。
キャパシティ、性能、可能性をより早く実現
より多くのリクエストを処理し、アクティビティを自動化して速度と生産性を向上させ、顧客満足度を向上させます。アナリティクスを使用して新しい収益源を見出します。
SASはデジタルメディア・マーケティング・ソリューションの業界リーダーです
関連製品およびソリューション
- SAS/OR®高度なオペレーションズ・リサーチ手法を用いて、業務プロセスを最適化し、経営課題を解決することができます。
- SAS® Forecast Server大量の予測を高速かつ自動的に作成して、計画と意思決定を改善することができます。
- SAS® Enterprise Miner™データマイニング・プロセスを効率化して、膨大なデータから高精度な予測／記述モデルを作成することができます。
- SAS® Optimizationビジネスや計画に関する複雑な課題について、最適な解決策をかつてないスピードで見つけ出します。
- SAS® Visual Data Mining and Machine Learning極めて複雑な課題も、単一の統合インメモリ・アナリティクス環境でより迅速に解決します。