SAS 360 Match aide le secteur du streaming à compenser la baisse du nombre d’abonnements

La baisse des souscriptions aux services de VOD pousse le secteur des médias à adopter de nouvelles stratégies de monétisation.

Ces dernières années, les consommateurs se sont habitués au divertissement en streaming et beaucoup ont souscrit plusieurs abonnements. Mais alors que l'inflation augmente et que le pouvoir d’achat des ménages recule, on constate un ralentissement des abonnements aux services de vidéo à la demande (SVOD). Les entreprises prévoyantes se tournent vers la VOD financée par la publicité (AVOD) pour stimuler la croissance du nombre d'abonnés ou pour aider à maintenir des offres à bas prix afin de lutter contre le désabonnement. SAS® 360 Match aide le secteur des médias à mettre en œuvre ces stratégies de monétisation.

Soutenir les modèles économiques d'abonnement et de publicité

"Nous constatons une augmentation du taux d’attrition et des désabonnements aux services de vidéo à la demande. En parallèle, nous observons une transition vers des offres entièrement ou en partie financées par la publicité", explique Steve Perks, Head of Advertising Technology chez SAS. "SAS est le seul fournisseur mondial à proposer une plateforme complète de gestion publicitaire pour la vidéo à la demande, SAS 360 Match, ainsi qu'une plateforme de données clients permettant d’optimiser la segmentation de l'audience pour le ciblage publicitaire et le marketing."

SAS 360 Match fournit une plateforme de diffusion publicitaire de premier plan pour la vidéo à la demande, entièrement intégrée à la customer data platform (CDP) de SAS, à la planification et à la stratégie marketing, ainsi qu'aux technologies d'optimisation du parcours client pour rationaliser l'ensemble du processus d'engagement ; de la publicité à l'engagement marketing et, finalement, à la conversion.

Construire la plateforme TV du futur

Il est de plus en plus important pour les entreprises de s'approprier leurs piles technologiques, en particulier dans les secteurs à forte croissance où les cinq grands leaders sont à la fois des fournisseurs et des concurrents de l'industrie traditionnelle. Et cela est d’autant plus vrai pour le marché de la télévision adressable.

"On observe une augmentation considérable des capitalisations boursières pour les entreprises du secteur des médias qui ont réalisé des investissements technologiques et développé leur propre propriété intellectuelle dans ce domaine. Elles deviennent ainsi moins dépendantes des stratégies de produits de leurs concurrents technologiques et de la concurrence potentielle des gouvernements et de l'impact réglementaire", poursuit Steve Perks.

Afin de répondre aux besoins des plus grands diffuseurs mondiaux et aux évolutions de la télévision adressable, SAS 360 Match s’appuie sur :

• Une solution modulable, basée sur le cloud, qui s'adapte en temps réel aux variations de l'audience. Elle offre une solution compétitive en termes de coûts pour les environnements de télévision linéaire adressable et de simulcast en direct, tout en relevant le défi que représentent les émissions regardées par une large audience.
• L’expertise de SAS, un fournisseur de technologies indépendant, dont le modèle économique ne dépend pas de la publicité, à l’inverse des SSP, DSP, des réseaux publicitaires ou des offres de télévision qui sont en concurrence avec leurs clients pour les revenus publicitaires.
• Une position neutre sur le marché et la volonté d’offrir aux diffuseurs des revenus potentiels maximisés grâce à des solutions exclusives et à des relations privilégiées avec des partenaires de l'écosystème numérique.

"Nous avons connu un énorme succès avec le serveur publicitaire SAS 360 Match sur le marché tchèque en établissant des partenariats avec cinq des dix premiers éditeurs tchèques", a déclaré Matej Novak, directeur technique de Cruxo et ancien directeur général du Czech Publisher Exchange. "Sa véritable indépendance est très appréciée par les éditeurs qui veulent avoir le contrôle sur leur propre inventaire, sans être limités par les politiques des fournisseurs. 360 Match est également très polyvalent, ce qui signifie que les éditeurs peuvent proposer une grande variété de produits publicitaires et de modèles économiques. Et son intégration S2S avec les SSP, sans frais de partage des revenus, ainsi que le support natif en font également un excellent outil pour le programmatique."