Digitales Marketing

Einfach ausgedrückt ist Digital Marketing Werbung für Produkte oder Marken mittels elektronischer Geräte oder Internet. Dazu gehören SMS, Instant Messaging, Videos, Apps, Podcasts, digitale Plakate, digitale Fernseh- und Radiokanäle usw. Digitales Marketing nutzt mehrere Kanäle und Technologien, die es einem Unternehmen ermöglichen, Kampagnen, Inhalte und Strategien zu analysieren, um zu verstehen, was funktioniert und was nicht - in der Regel in Echtzeit.

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Die Geschichte des Digital Marketing

Vor einer Generation waren die Verbraucher der Gnade von Werbetreibenden ausgeliefert, die sie mit Marketingbotschaften über wenige Medienkanäle fütterten: Print, Plakatwände, Fernsehen, Radio. Die Werbetreibenden schufen Märkte, definierten Verbraucherstereotypen und verstärkten diese. In den 1950er Jahren war Werbung in erster Linie eine einseitige Unterhaltung mit einem unfreiwilligen Publikum. Das Fernsehen entwickelte sich zu einem großen, rentablen Marketingmedium. Experten waren die Stilmacher.

Mit der Explosion der digitalen Medien begannen die Menschen, sich miteinander - und mit den Unternehmen, mit denen sie Geschäfte machten - auf neue Art und Weise zu beschäftigen. Die Relevanz der traditionellen Print- und Rundfunkkanäle nahm ab, wodurch sich die Dynamik der Konsumenten-Korporation völlig verändert hat. Digitale Kanäle eröffneten den Verbrauchern neue Möglichkeiten. Sie wurden von passiven Empfängern zu Konsumenten mit mündigen Autoren, Verlegern und Kritikern. Die digitale Welt steht allen zum Mitmachen offen und ermöglicht den Austausch von Ideen. Die Werbetreibenden bestimmen nicht mehr allein, worüber gesprochen wird. Heute sind die Verbraucher diejenigen, die Styles schaffen und neue Trends setzen.

Für das Marketing ist es in den neuen digitalen Medien unglaublich schwierig, eigenen Content in der Masse der um Aufmerksamkeit wettstreitenden Inhalte hervorzuheben und sichtbar zu machen. Die Verbraucher verbringen heute erheblich mehr Zeit als früher im Internet und an Mobilgeräten, gleichzeitig ist die Menge der verfügbaren Inhalte ist exponentiell gestiegen. Jeden Tag wird mehr digitaler Content geschaffen, als die meisten Menschen in einem ganzen Jahr konsumieren können. Bei so vielen Ablenkungen und Wahlmöglichkeiten hat die Zielgruppe eine sehr kurze Aufmerksamkeitsspanne.

Das exponentielle Wachstum der digitalen Kanäle hat dem Digital Marketing seine große Bedeutung verliehen. Aber beim Digital Marketing geht es nicht nur um den Kanal. Es ist auch der Mechanismus, mit dem die Menschen Inhalte und Erfahrungen erstellen und austauschen, indem sie sowohl miteinander als auch mit den Unternehmen, mit denen sie Geschäfte machen, in Kontakt treten.